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Selena Gomez, agraciada billonaria gracias a su marca de belleza
Selena Gomez es una de las mujeres más jóvenes con una fortuna de 10 dígitos gracias a su empresa de belleza Rare Beauty. La próxima temporada de Only Murders in the Building adaptará el popular podcast de los protagonistas principales en una película. La actriz principal Selena Gomez está desarrollando un imperio aún mayor en la vida real.
A sus 32 años, Selena Gomez se hizo famosa en Disney Channel cuando era niña, estableció una carrera como cantante, lanzó una línea de cosméticos y protagoniza el programa de Hulu, nominado al Emmy. Su fortuna la ha convertido en una de las multimillonarias más jóvenes y autónomas del país.
El Índice de Multimillonarios de Bloomberg sitúa a Gomez por primera vez en $1.3 mil millones. Su amiga cercana Taylor Swift se convirtió en multimillonaria gracias a su música y giras, pero la actriz, cantante y empresaria ha ganado su dinero a través de una combinación de empresas que aprovechan sus habilidades y cientos de millones de seguidores en redes sociales.
“Selena no es solo una estrella pop”, dijo la fundadora y directora ejecutiva de Hollywood Branded, Stacy Jones. “Es una empresaria multifacética con diversos ingresos que contribuyen a su impresionante patrimonio neto.”
Rare Beauty Brands Inc., su empresa de belleza de cinco años popular entre influencers y adolescentes obsesionados con los cosméticos, es responsable de gran parte de la riqueza de Gomez. Ella tiene acuerdos de marca, contratos de actuación y un negocio de salud mental, que deberían permitirle mantener su fortuna si decide mantener un perfil bajo.
Brent Saunders, CEO de Bausch + Lomb y inversor en la empresa de Gomez, Wondermind, atribuyó su éxito a la sinceridad. “Tenemos un verdadero modelo a seguir de cómo una celebridad puede usar su influencia y experiencia para hacer el bien y crear un buen negocio”, dijo Saunders. “Selena ejemplifica eso”.
Nadie representante de Gomez respondió a las llamadas para hacer comentarios. La investigación sobre su patrimonio de Bloomberg incluyó su participación en Rare Beauty, Wondermind, ventas de discos de música y propiedades, acuerdos de streaming, colaboraciones de marca, entradas de conciertos y ingresos por actuaciones. Se basa en la estimación más baja del valor de sus empresas y utiliza únicamente activos enunciados públicamente.
Gomez empezó su carrera en Barney & Friends cuando era niña. Protagonizó a Alex Russo en Los Magos de Waverly Place de Disney Channel de 2007 a 2012. La joven Gomez ganó $3 millones con ello.
Se hizo famosa después de comenzar una carrera musical, primero con Selena Gomez & the Scene y posteriormente como solista. Después de tres álbumes de estudio y 44 sencillos, ganó el Premio American Music en 2016 a la artista femenina de pop/rock favorita y fue nominada a dos Grammys. Su carrera actoral creció con apariciones en A Rainy Day in New York y Spring Breakers.
Solo Cristiano Ronaldo y Lionel Messi tienen más seguidores en Instagram que Gomez, que tiene 424 millones. Esto le dio la oportunidad de promocionar su propia marca y la de grandes empresas como Puma SE, que la fichó en un acuerdo de 30 millones de dólares por dos años en 2017. En 2016, Gomez se convirtió en el rostro de Coach y tiene un contrato de 10 millones de dólares con Louis Vuitton.
La música la ha hecho famosa, pero no es su principal fuente de ingresos. Gomez trabaja principalmente por regalías de actuación, a diferencia de Swift, que escribe canciones. Jones afirmó que Gomez podría cuadruplicar sus ingresos musicales si escribiera sus propias canciones.
Las giras musicales representaron menos del 5% de las ganancias de Gomez, y las ventas de álbumes y discos menos del 2%. Su última actuación fue en 2016, cuando canceló inesperadamente su gira Revival después de 55 conciertos, alegando problemas de salud mental. La gira vendió casi 30 millones de dólares en entradas.
“Es inteligente que haya creado una carrera que no dependa tanto de la música como una parte importante del aspecto financiero”, dijo la profesora de la Escuela de Política Pública Harris de la Universidad de Chicago, Carolyn Sloane.
Rare Success
Su interés autónomo en Rare Beauty constituye la mayor parte de la riqueza de $1.1 mil millones de Gomez. Solo Nikki Eslami de New Theory Ventures y el CEO Scott Friedman, quien vendió Nyx Cosmetics a L’Oréal por $500 millones en 2014, son inversores reconocidos. Según su participación fundacional, Bloomberg estima que Gomez posee el 51% de la empresa.
Bloomberg informó en marzo que Gomez había contratado asesores para considerar la venta de Rare Beauty por $2 mil millones, pero posteriormente le dijo a la revista Time que no vendería.
La empresa fue fundada en 2020 por Gomez y su equipo como una marca de cosméticos básicos y asequibles.
En una entrevista de radio en 2023, comentó: “Realmente puse todo mi empeño en crear un producto que fuera más allá de simplemente poner mi nombre en algo”. “Quería que los productos fueran excelentes y que el mensaje fuera que el maquillaje es divertido.”
Gomez promocionó los productos en redes sociales. En los primeros meses después del lanzamiento de Rare, grabó horas de ella misma aplicándose cosméticos para Selena + Chef, su programa de cocina en Max. Su equipo acortó las sesiones a menudo a menos de un minuto. Otros clips muestran a Gomez en TikTok hablando sobre productos de Rare.
Según Pitchbook, las ventas de Rare el año pasado fueron de $350 millones, superando a Honest Co. de Jessica Alba y Haus Labs de Lady Gaga.
Gomez, que trata abiertamente con el trastorno bipolar, donará el 1% de las compras de Rare Beauty al Fondo de Impacto Raro para servicios y educación en salud mental. Jones dijo que este tipo de “causas dignas” hace que la gente sea más propensa a apoyar la empresa.
“Tengo mucho respeto por lo que Selena y su equipo han construido con Rare Beauty Group en poco tiempo”, comentó Saunders, inversor de Wondermind. Una aprobación de celebridades, un objetivo basado en causas y productos excelentes son “una muy buena combinación para el éxito”, agregó.
Saunders dijo que no parecía una presentación empresarial cuando conoció a Gomez por primera vez en Zero Bond de Nueva York para invertir en Wondermind. “No buscaba un retorno de la inversión o predicciones. Hablamos de concienciar y hacer que las personas se sientan menos solas.”
Gomez, su madre, la productora de Hollywood Mandy Teefey y la creadora del periódico de cultura popular The Newsette, Daniella Pierson, establecieron Wondermind. La plataforma de $100 millones incluye recursos de salud mental, entrevistas y un boletín. Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital y Serena Ventures de Serena Williams invirtieron.
Gomez protagoniza como Mabel Mora en Only Murders in the Building, que comenzó su cuarta temporada el 27 de agosto con Steve Martin y Martin Short. Está compitiendo por un Emmy a la mejor actriz principal en una serie de comedia más adelante este mes y gana al menos $6 millones por temporada.
En un podcast de SmartLess en enero, la celebridad mencionó su interés por la actuación pero no ha anunciado sus ambiciones musicales o televisivas. “Siento que tengo un álbum más en mí”, comentó. Pero probablemente elegiría la actuación.
Los altos valores y la aprobación de celebridades pueden no perdurar para Rare Beauty. Muchas empresas respaldadas por celebridades han fracasado tras un inicio exitoso debido a consumidores volubles. Kristen Bell discontinuó su marca de cuidado de la piel el año pasado. Las marcas de Addison Rae y Hyram Yarbro fueron retiradas por Sephora. Ariana Grande gastó $15 millones para comprar los activos físicos de r.e.m. beauty a Forma Brands, que quebró tras apostar por influencers de celebridades. Sloane sugirió que Gomez amplíe su empresa para prepararla para la jubilación.
“Lo que está haciendo es bastante inteligente”, dice. “Ha habido este gran cambio a lo largo de su carrera hacia lo que le queda más auténticamente, lo que lleva a tomar decisiones de inversión mejores”.
